Čeprav se pri izbiri pametnih telefonov največkrat govori o rivalstvu med Appleom in Samsungom, ki v nekaterih državah obvladujeta več kot 70 % tržnega deleža, se situacija razlikuje od države do države in od regije do regije. V mnogih državah potrošniki raje izberejo cenejše alternative.
Severna Amerika
V Severni Ameriki prevladuje Apple, saj je iPhone najbolj prodajan telefon, še posebej v ZDA in Kanadi. Applu zaupa 51,2 % potrošnikov, Samsungu 23,74 %, Google Pixel izbere 12,9 %, Motorolo 3,2 %, Xiaomi pa 1,79 %.
V ZDA in Kanadi so najbolj priljubljeni dražji modeli, medtem ko v drugih državah celine raje izberejo cenovno dostopnejše telefone.
Evropa
V Evropi sta Apple in Samsung prav tako najpopularnejši blagovni znamki, vendar Apple tukaj dosega manjši tržni delež kot v Severni Ameriki, medtem ko ima Samsung večji delež. Razlogi za to so osebne preference in nižja kupna moč. Xiaomi, Huawei in OPPO so zaradi ugodnejših cen privlačnejši za kupce z omejenim proračunom.
V Združenem kraljestvu Apple zavzema polovico trga, v Nemčiji pa zaradi varčnosti uporabnikov delež pade na 37 %, Xiaomi pa postaja vse bolj priljubljen. V Španiji, kjer je kupna moč nižja, je Xiaomi na prvem mestu, Apple pa na tretjem.
Na ravni Evrope Apple uporablja 36,53 % uporabnikov, Samsung 31,12 %, Xiaomi 12,95 %, Huawei 2,82 % in OPPO 2,35 %.
Azija
V Aziji Apple in Samsung še vedno prevladujeta, vendar so deleži precej drugačni kot v Evropi in Severni Ameriki. Apple ima rahlo prednost (17,61 %) pred Samsungom (17,42 %). Sledijo Xiaomi (14,1 %), Vivo (10,76 %) in OPPO (9,19 %).
V državah z višjo kupno močjo, kot je Japonska, 60 % uporabnikov uporablja iPhone, medtem ko ima Samsung le 6,64 %, Xiaomi pa 6,03 %. V Indiji pa prevladujejo cenejše kitajske znamke, kot so Xiaomi (19,31 %), Vivo (18,63 %) in Realme (19,93 %).
Južna Amerika
V Južni Ameriki je slika drugačna. Samsung je na prvem mestu, Motorola na drugem, saj pogosto lansira svoje telefone v Braziliji, preden jih predstavi na drugih trgih.
Samsung uporablja 17,61 % prebivalcev, Motorola 17,42 %, Apple 14,1 %, Xiaomi 10,76 % in Transsion 9,19 %. Transsion je še posebej priljubljen v državah, kot je Venezuela.
Afrika
V Afriki je Transsion najbolj priljubljen proizvajalec telefonov. Gre za kitajskega proizvajalca, ki izdeluje ugodne znamke, kot so Tecno, Itel in Infinix.
Transsion uporablja 51 % Afrikancev, Samsung 19 %, Xiaomi 12 %, Realme 5 % in OPPO 4 %. Samsung je vodilni v Maroku in Keniji.
Oceanija
V Oceaniji prevladuje Apple. iPhone uporablja 51 % uporabnikov, Samsung 19 %, Google Pixel 12 %, OPPO 5 % in Xiaomi 4 %. V Avstraliji ima Apple celo 56-odstotni delež, na Novi Zelandiji pa 38,79 %, medtem ko Samsung dosega 31,82 %, Google Pixel pa 19,18 %.
