Evropski trg pametnih telefonov je v letu 2024 po štirih zaporednih letih padanja končno zabeležil rast. Po podatkih analitske hiše Canalys se je trg povečal za 5 %, pri čemer je bilo dostavljenih kar 136 milijonov naprav. Zanimivo je, da kar 30 % vseh prodanih modelov predstavljajo t. i. flagship pametni telefoni, katerih cena presega 800 evrov. Toda katera blagovna znamka trenutno prevladuje na evropskem trgu? Odgovor je preprost: Samsung.
V tem članku bomo raziskali, zakaj Samsung ostaja vodilni proizvajalec pametnih telefonov v Evropi, kako se na lestvici uvrščajo ostali proizvajalci, kot so Apple, Motorola, Oppo in Xiaomi, ter kakšne spremembe prinašajo nova pravila Evropske unije glede trajnosti naprav.
Samsung na vrhu evropskega trga
Samsung in Apple tekmujeta za prevlado
Samsung že več let drži prvo mesto na evropskem trgu pametnih telefonov. V letu 2024 je ta korejski gigant svojo prodajo povečal za 6 %. Uspeh gre pripisati predvsem njihovi široki ponudbi – od dostopnejših modelov do najnaprednejših flagship naprav, kot je serija Galaxy S.
Tik za petami Samsunga je Apple, ki je s svojo novo serijo iPhone 16 dosegel opazen porast prodaje. Serija iPhone 16 je bila izjemno dobro sprejeta kljub temu, da še ne vključuje funkcij Apple Intelligence. Apple je v letu 2024 v Evropi dostavil 1 % več naprav kot leto prej, kar kaže na zvestobo uporabnikov blagovni znamki.
Rast trga zahvaljujoč vrhunskim modelom
Evropski trg pametnih telefonov je v letu 2024 dosegel rekordno število prodanih flagship modelov – kar 41 milijonov naprav, kar predstavlja 30 % vseh prodanih pametnih telefonov. Rast povpraševanja po teh napravah je posledica:
- zamenjave starejših modelov, kupljenih v času pandemije,
- povečane priljubljenosti naprav višjega cenovnega razreda,
- večje ponudbe dostopnih financiranj in ponudb operaterjev.
Motorola in Oppo – presenetljivi zmagovalci
Medtem ko Samsung in Apple še naprej vodita trg, sta v letu 2024 največjo rast zabeležila Motorola in Oppo. Motorola je povečala svojo dostavo za kar 26 %, predvsem zaradi uspešne strategije širitve preko fizičnih trgovin in maloprodajnih kanalov. Prav tako se je Oppo okrepil za 13 %, saj je v svojih rezultatih vključil tudi naprave OnePlus.
Tretji največji proizvajalec v Evropi ostaja Xiaomi, ki je v letu 2024 dostavil skoraj enako število naprav kot leto prej. Čeprav Xiaomi ni zabeležil velike rasti, njegova prisotnost na evropskem trgu ostaja pomembna zaradi konkurenčnih cen in dobre zmogljivosti naprav.
Podrobnejši vpogled v uspešnost po državah
Dominacija Apple v Veliki Britaniji
Podrobna analiza po državah kaže zanimive razlike v priljubljenosti blagovnih znamk. V Veliki Britaniji Apple prepričljivo vodi z 52 % tržnim deležem, sledi pa mu Samsung z 28 %. To kaže na visoko lojalnost britanskih uporabnikov do Applovih naprav.
Samsung in Xiaomi prevladujeta v Španiji
V Španiji pa slika izgleda drugače. Tam Apple pade na tretje mesto, medtem ko Samsung in Xiaomi zasedata prvi dve mesti. To potrjuje, da se preferenca uporabnikov v Evropi močno razlikuje glede na trg, pri čemer cenejši modeli Xiaomija očitno bolje ustrezajo španskemu trgu.
Prihajajo spremembe: Nova pravila EU za pametne telefone
Evropski trg pametnih telefonov čakajo pomembne spremembe. Od 20. junija 2025 bo v veljavi nova direktiva Ecodesign, ki bo proizvajalcem nalagala:
- podaljšanje življenjske dobe naprav,
- lažjo dostopnost rezervnih delov,
- izboljšanje možnosti popravil,
- podaljšanje programske podpore,
- zagotavljanje tehnične dokumentacije za neodvisne serviserje.
Pričakovana uvedba zamenljivih baterij
Pomembna novost bo tudi obvezna uvedba zamenljivih baterij. Proizvajalci bodo morali ponuditi telefone, katerih baterijo bo mogoče enostavno zamenjati, kar bo podaljšalo življenjsko dobo naprav in zmanjšalo elektronske odpadke. Ta sprememba bo pomembno vplivala na trg, saj bo od proizvajalcev zahtevala prilagoditev oblikovanja naprav.
Kaj to pomeni za potrošnike?
Za potrošnike bodo nova pravila prinesla številne prednosti, kot so:
- daljša življenjska doba pametnih telefonov,
- manjši stroški vzdrževanja,
- večja možnost popravil pri neodvisnih serviserjih,
- manj elektronskih odpadkov.
Potrošniki bodo tako lahko dlje časa uporabljali svoje naprave, kar pomeni tudi dolgoročne prihranke.
Po več letih upadanja znova zagon
Evropski trg pametnih telefonov je po več letih upadanja v letu 2024 znova pridobil zagon. Na vrhu ostajata Samsung in Apple, medtem ko Motorola in Oppo hitro pridobivata tržni delež. Nova pravila EU, ki bodo začela veljati junija 2025, bodo prinesla pomembne spremembe na področju trajnosti in popravljivosti naprav, kar bo koristilo potrošnikom in okolju.
Priljubljenost ti. flagship modelov kaže na rast povpraševanja po vrhunskih tehnologijah, medtem ko spremembe v zakonodaji nakazujejo premik k bolj trajnostni potrošnji. Kakšen bo dolgoročen vpliv teh sprememb, bo pokazal čas, a nedvomno smo priča novemu obdobju v svetu pametnih telefonov.
