Telekom Srbija postaja regionalni športni gigant
Telekom Srbija je s prevzemom Sportkluba naredil enega največjih poslovnih premikov na področju športnih TV-pravic v regiji. Z dogovorom, vrednim 652 milijonov evrov, je pridobil ekskluzivne pravice za številne prestižne športne prenose v Srbiji, Bosni in Hercegovini, Črni gori in Severni Makedoniji. Hkrati pa se Arena Sport umika iz Hrvaške in Slovenije ter se osredotoča na trg Zahodnega Balkana in širšo diasporo.
Kaj prinaša prevzem Sportkluba?
Generalni direktor Telekoma Srbija Vladimir Lučić je prevzem opisal kot “revolucijo za ljubitelje športa na Zahodnem Balkanu”. Po njegovih besedah bo Telekom Srbija s tem postal vodilni ponudnik športnih vsebin v regiji, s čimer bo neposredno konkuriral Eurosportu in nacionalnim športnim kanalom. “S tem nakupom prehajamo iz konkurenčnega modela v profitni center, kjer bomo imeli večji nadzor nad pravicami in prihodki od operaterjev ter oglaševanja,” je pojasnil Lučić.
Umik iz Hrvaške in Slovenije
Kljub prevladi na Balkanu pa Telekom Srbija zapušča trga Hrvaške in Slovenije. Arena Sport se bo v teh državah postopoma umaknila, ko bodo potekle njene pravice za predvajanje večjih športnih tekmovanj. Med ključnimi vsebinami, ki jih Arena trenutno predvaja na Hrvaškem, so:
- La Liga (Španija) – do konca sezone 2025/26
- Liga prvakov – do 2026/27
- Premier liga (Anglija) – do 2027/28
- Serie A (Italija) – do 2028/29
- NBA in NFL – pravice so v veljavi še nekaj let
V Sloveniji ima ArenaSport pravice za predvajanje tekem španske La Lige, italijanske Serie A, angleške Premier League ter tekem NBA lige, tekme nogometne Lige prvakov pa prenašajo na Sportklubu.
Po izteku teh pogodb bo sledilo novo razpisovanje športnih pravic, kjer bo imel Sportklub največje možnosti za prevzem prenosov, saj so ti kanali že zdaj prisotni na EON TV.
Finančne posledice in prihodnje investicije
Eden izmed ključnih ciljev Telekoma Srbija je zmanjšanje stroškov in povečanje dobička. Lučić ocenjuje, da bodo letni prihranki znašali več kot 175 milijonov evrov. Namesto vlaganja v draga tuja športna tekmovanja se bodo sredstva preusmerila v krepitev domačih športnih vsebin in produkcije.
“Z vlaganjem v domače športne vsebine in prevzemom NetTV Plus bomo okrepili svojo prisotnost v regiji in med diasporo. To prinaša neverjeten razvojni potencial za Telekom Srbija, ki si prizadeva za vodilno vlogo v telekomunikacijskem sektorju Zahodnega Balkana,” je poudaril Lučić.
Kako bo to vplivalo na gledalce?
Z združitvijo Sportkluba in Arene Sport bo Telekom Srbija imel izjemen nadzor nad športnimi vsebinami v regiji. To pomeni:
- Večja dostopnost športnih vsebin – uporabniki v Srbiji bodo imeli vse športe na enem mestu, ne glede na ponudnika.
- Znižanje cen športnih pravic – Telekom Srbija bo lahko močneje vplival na tržne cene televizijskih pravic.
- Širitev na nova tržišča – povečana prisotnost na Zahodnem Balkanu in v diaspori omogoča dostop do več kot 1,5 milijona naročnikov.
Nova doba športnih prenosov na Balkanu
Prevzem Sportkluba je strateška odločitev, ki Telekom Srbija postavlja v središče športnega trga na Balkanu. Medtem ko se Arena Sport umika iz Hrvaške in Slovenije, se v preostalih državah regije krepi njen vpliv. Premik ne pomeni le racionalizacije stroškov, temveč tudi večjo dostopnost športnih vsebin za širšo javnost. Ali bo ta poteza prinesla dolgoročno stabilnost in izboljšano izkušnjo za gledalce, bo pokazal čas, a trenutno je jasno, da Telekom Srbija postaja dominantni igralec na tem področju.
